Nestlé, líder en el mercado de café en cápsulas con sus marcas Nespresso y Dolce Gusto, enfrenta el desafío del nuevo arancel del 20% impuesto por el gobierno mexicano a la importación de café en cápsulas.
El impuesto, aprobado en julio de 2023 y vigente desde el segundo trimestre de 2024, pretende apoyar a la industria cafetalera mexicana fomentando la creación de empleo y la inversión en el sector para aumentar su capacidad productiva y mejorar así la competitividad del producto nacional.
A pesar de esto, Laurent Freixe — CEO de Nestlé para Latinoamérica – declaró en una entrevista a Expansión que la compañía suiza reafirma su compromiso con el mercado mexicano, y confía en su estrategia de ofrecer experiencias premium a sus clientes.
“Los productos de Nespresso se fabrican en Suiza y por el momento no tenemos proyectos fuera del país y Dolce Gusto se fabrica en otros mercados, pero por el momento no necesitamos más capacidad”.
Laurent Freixe, CEO de Nestlé para Latinoamérica, en entrevista con Expansión.
Aunque el arancel busca fortalecer la industria local de café, Nestlé sigue siendo el principal jugador en el segmento de cápsulas, con pocos competidores significativos a nivel local como Café Gila, Blason y Punta del Cielo.
Nespresso, al alza por la “premiumización del consumidor” mexicano: Freixe
Freixe ve un gran potencial de crecimiento en el mercado mexicano, especialmente de la mano de Nespresso, debido a la creciente preferencia de los consumidores por productos de alta calidad, sustentables y apalancados por experiencias exclusivas.
La gigante alimentaria helvética ha capitalizado la creciente demanda de café en cápsulas en México, ofreciendo no solo una amplia variedad de cápsulas, sino también máquinas especializadas, clases magistrales y programas de lealtad.
A pesar del arancel, Nestlé espera mantener su posición en el mercado mexicano, y confía en que la demanda de Nespresso, Starbucks® by Nestlé y Dolce Gusto no se verá afectada a pesar de una potencial alza en sus precios, buscando mitigar el impacto del arancel mediante la reducción de otros costos.
