En mayo de 2024, Mercado Libre anunció un cambio significativo en su membresía Meli+, sustituyendo el acceso al actual Combo+ — Disney+ y Star+ Premium – por Disney+ Estándar con anuncios desde el 1 de julio.
La decisión no tenía una razón de ser… hasta ahora, y fue Disney quien se encargó de revelar los motivos del cambio: Mercado Ads — la división de publicidad del gigante del e-commerce argentino — firmó una alianza exclusiva con Disney para comercializar la publicidad de la plataforma de streaming en todo Latinoamérica.
Los usuarios de Meli, la clave del acuerdo con Disney
Este movimiento no solo implica un cambio en la oferta de Meli+, sino que también revela un nuevo modelo de negocio, donde Mercado Libre aprovechará su vasta cantidad de datos de sus usuarios para ofrecer a los anunciantes una segmentación más precisa y efectiva en Disney+.
De acuerdo al comunicado de Disney Advertising, los usuarios de Meli+ que acepten la nueva modalidad de Disney+ Estándar con anuncios, estarán proporcionando información valiosa sobre sus hábitos de consumo y preferencias recolectada desde su actividad de compra en Mercado Libre, la que será utilizada para personalizar los anuncios que verán en la plataforma.
Así, los anunciantes de Disney+ en Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia podrán acceder a una audiencia más amplia y mejor segmentada que la oferta actual de publicidad que ofrece Netflix en Latinoamérica, mientras que los usuarios de Meli+ en esos países tendrán acceso a Disney+ a un precio más bajo, pero con anuncios personalizados a sus intereses.
Queda por ver cómo reaccionarán los usuarios ante este cambio, y si la publicidad personalizada en Disney+ logrará captar su atención. Sin embargo, esta alianza estratégica entre Disney y Mercado Libre marca un hito en la industria publicitaria de Latinoamérica, y podría sentar las bases para futuros acuerdos similares en la región.
