El mercado del streaming en México se ha vuelto cada vez más competitivo, lo que ha llevado a un aumento en los precios de las suscripciones y a la búsqueda de alternativas gratuitas por parte de los usuarios. En este contexto, YouTube ha emergido como el líder indiscutible, según los datos del indicadorThe Gauge de la consultora Nielsen.
Este dato contrasta con las cifras de finales de 2023, cuando Netflix lideraba el mercado mexicano. De acuerdo a Nielsen, este cambio es producto de las nuevas políticas de monetización implementadas por plataformas como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video.
YouTube, “refugio” del entretenimiento gratuito en México
De enero a agosto de 2024, el 9.2% de los mexicanos que consumen streaming a través de una pantalla lo hacen mediante YouTube, superando a Netflix, que alcanza un 3.7%.
Este cambio en la preferencia de consumo se atribuye a las nuevas políticas de las plataformas de pago, como el aumento de precios y la restricción para compartir cuentas. “La gratuidad se ha convertido en el principal motivo para preferir a plataformas como YouTube sobre las demás marcas”, señala Nielsen.
Contenido diverso y accesible para todos
Con 83.1 millones de usuarios en México según datos de Statista, YouTube ofrece una amplia gama de contenido gratuito que va desde tutoriales de cocina y belleza, pasando por podcasts, noticias en vivo y videos del recuerdo, hasta partidos de fútbol y películas completas.
Si bien la plataforma cuenta con YouTube Premium, su opción de pago y sin anuncios, su modelo gratuito permite acceder a una gran cantidad de entretenimiento, lo que la convierte en una opción atractiva para los mexicanos.
El éxito de YouTube y su preferencia por parte de los mexicanos refleja la creciente demanda por opciones de entretenimiento gratuitas en un contexto de saturación del mercado del streaming. Aunque las plataformas de pago siguen siendo relevantes, la preferencia sostenida por la plataforma de video de Google plantea un desafío para los gigantes locales y globales del entretenimiento, que deben seguir adaptándose a las nuevas necesidades y preferencias de los consumidores.
